Réseaux sociaux : des influenceurs épinglés pour leurs publicités cachées

Selon la Commission européenne, la majorité des influenceurs publient des publicités cachées. Les autorités nationales de protection des consommateurs ont décidé d’enquêter sur plus de 350 créateurs de contenu.

Les influenceurs sont dans le collimateur de la Commission européenne. L’institution a en effet publié, mercredi 14 février, une enquête sur les publicités effectuées par les influenceurs. Conclusion : seuls 20 % des créateurs de contenu analysés ont «systématiquement» signalé leurs partenariats, rapporte BFM-TV. Cette enquête, menée avec les autorités nationales de protection des consommateurs de 22 États membres, de la Norvège et de l'Islande, a analysé les publications de 576 influenceurs en Europe sur différents réseaux sociaux : TikTok, Facebook, X, Snapchat et Twitch.

D’après les données, 97 % de ces influenceurs ont publié des publications à contenu commercial, mais uniquement 20 % d’entre eux ont systématiquement précisé qu'il s'agissait de publicités. Or, en France, l’omission de cette mention est considérée comme une «pratique commerciale trompeuse» et peut être sanctionnée de deux ans d’emprisonnement et de 300 000 euros d’amende. Les influenceurs ont l’obligation d’indiquer «publicité» ou «collaboration commerciale», selon le guide de bonnes pratiques du ministère de l'économie

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